Le catalogue papier est le second levier d’influence après la recherche en ligne et devant le bouche à oreille, le site web fournisseur et le commercial.
Encore mieux, savez-vous que 63% des consommateurs préfèrent lire un catalogue de produits version papier (versus web). Et c’est bien pour cela que vous éditez encore un catalogue.
Mais il peut souvent s’avérer un peu chargé à la lecture car très souvent centré sur des fiches produits et ses caractéristiques techniques parfois ennuyantes.
Alors pensez au magalogue… C’est un récent concept de vente à distance sur support de papier qui a trouvé un succès grandissant autant du côté des marques et distributeurs mais surtout des consommateurs.
Le magalogue est un véritable magazine du consommateur, un outil marketing qui est un mélange subtil entre le magazine et le catalogue. L’objectif de ce nouveau support papier est simple : inciter les consommateurs à acheter sur le web en créant ou visant leurs besoins sur papier.
Quels sont les avantages du magalogue ?
Si les entreprises ont longtemps eu recours aux médias traditionnels pour faire parler d’eux, ils créent désormais eux-mêmes leurs publicités. La réussite de ce nouveau support marketing repose notamment sur les divers atouts qu’il propose autant aux consommateurs qu’aux marques.
Le magalogue a l’avantage d’être facile à transporter et consultable à tout moment. Des études récentes ont d’ailleurs démontré que près de 40% de consommateurs s’informent sur un produit dans un support imprimé avant de l’acheter en ligne.
Un autre privilège offert par ceux-ci : son efficacité. Le lecteur sera, en effet, plus séduit par un produit, mis en scène comme dans un magazine, contextualisé sur papier plutôt qu’à travers un achat en boutique qui ne ferait qu’afficher le produit tel quel.
Il se présente également comme un excellent moyen de créer et de renforcer les liens avec le consommateur. Véritable ambassadeur de confiance, le magalogue utilisera vos articles pour mettre l’accent sur l’image de votre marque. Il permet notamment de cibler un public précis et ainsi générer plus de ventes.
L’importance de la communication sur support imprimé
Le magalogue, nouveau concept de support imprimé, se présente comme l’outil indispensable pour le développement de marque de mobilier par exemple, ou d’autres activités pour lesquelles il serait utile de mettre en valeur et mettre en scène leurs produits.
Le magalogue présente toutes les informations disponibles dans un catalogue (prix, couleur, matière, taille, caractéristiques techniques, etc…) et un contenu éditorial composé d’articles et de contenus propres aux magazines que nous connaissons.
L’importance de la communication papier
Bien que le digital ait pris une place conséquente dans la communication en général, le support papier n’est pas en reste. En effet, il est, selon les formats choisis, toujours aussi efficace.
C’est aussi l’occasion de tester divers supports papiers pour lancer des idées créatives pour vos campagnes de communication. Au-delà des campagnes publicitaires, cela peut aussi être une opportunité de se faire démarquer, par un flyer créatif, ou alors l’impression de cartes de visite avec une finition originale (découpe, vernis, encre à gratter, etc…). Ces outils sont importants dans les échanges lors de salons ou d’autres événements.
En conclusion, et en fonction de vos cibles (industries, distribution, agro, laboratoire pharmaceutique, bricolage, grande distribution, etc….), le support papier reste toujours aussi populaire et joue un rôle essentiel dans la promotion de votre marque.
Une question qui peut sembler évidente, mais qui reste, la première à se poser !