Revoir son identité visuelle, son logo, l’image de son entreprise ?

Refondre son identité visuelle, donner un coup de fraîcheur à sa marque est un vrai relooking de l’image de votre entreprise


Rassurez-vous, cela ne remet pas en cause de qui vous êtes, mais il s’agit de remettre en place certains éléments de votre marque avec la stratégie que vous souhaitez donner à votre activité.
Alors, qu’est-ce que cela implique ?
La refonte de la charte graphique de votre marque sera clairement influencé par vos objectifs commerciaux, ce sera d’abord l’occasion de diffuser un nouveau message, de mettre en place une nouvelle identité visuelle et de redéfinir le positionnement de votre entreprise.
Il existe plusieurs raisons qui amène à la refonte de l’image d’une entreprise, en voici quelques unes :
  • 
 Le nom commercial de votre entreprise a changé
  •  L’activité de votre entreprise se développe ou évolue rapidement sur de nouveaux marchés, et vous devez faire évoluer votre image de marque en conséquence
  • L’identité de votre marque a l’air dépassée, elle a de plus en plus de mal à rivaliser avec vos concurrents
  • Vous n’êtes plus satisfait de l’image que reflète votre marque
  • Vos personas ont radicalement changé
  • L’image de votre marque ne correspond pas à vos tarifs
Pour l’ensemble de ces ces raisons, il serait sans doute intéressant de réfléchir à la refonte de votre logo, de votre identité visuelle MAIS surtout à la façon dont vos cibles vous voient.
Nous pouvons vous accompagner dans cette démarche en ce sens, rencontrons-nous pour en parler
Vous pouvez, soit prendre RDV en ligne ou nous appeler au 03 88 83 59 89

Le support de communication, l’éternelle Carte de Visite !

La communication devient de plus en plus numérique, et pourtant la carte de visite reste un support incontournable. Comment expliquer son succès ?

Ce petit morceau de papier épais (selon certains historiens, son origine remonterait au XVe siècle en Chine) possède un avantage incomparable : il impose à celui qui la reçoit une présence physique. Et pour peu que vous sachiez faire preuve de créativité, l’effet est garanti !

 

Pourquoi utiliser des cartes de visite ?

Avant tout, parce qu’une carte de visite constitue votre marque, votre entreprise, une trace qui este dans la mémoire.
Pour rester dans la course, elle se doit d’étonner, de marquer les esprits. Si pendant de nombreuses années, la carte de visite est demeurée traditionnelle dans sa conception et dans ses supports, les codes sont aujourd’hui bousculés : apparition de supports originaux, avec des finitions prestigieuses (pelliculage, vernis sélectif). Quant aux anciennes finitions (dorure, gaufrage), remises au goût du jour, elles sont désormais tendance.

 


Comment expliquer sa longévité ?

La carte de visite est un “paradoxe vivant” : à l’heure où l’Internet et les réseaux sociaux ont rendu “has been” de nombreux supports de communication,  elle a su surfer sur les nouvelles technologies en intégrant QRCodes et autres Flashcodes, outils dernières générations de reconnaissance instantanée et d’enregistrement direct des données sur les Smartphones !

Anecdote :
Saviez-vous qu’au Japon, il est inimaginable d’engager la moindre conversation professionnelle sans s’être auparavant échangé sa carte de visite ! Et si on importait cette coutume nippone en France ?

Appelez-nous au 0388835989

Qu’est ce qu’est une image de marque et pourquoi y prêter attention ?

Qu’est-ce que l’image de marque et pourquoi y prêter attention ?

L’image de marque est la représentation d’une entreprise (ou organisation, institution) perçue par le consommateur. On utilise également le terme « branding » pour qualifier l’image de marque d’une entreprise. Les messages liés à votre marque sont véhiculés par internet, par les médias, par les supports print. Elle se construit à partir d’éléments matériels (logos, publicités, qualité du produit, prix, packaging) ou immatériels (réputation, perception, avis de clients).
La qualité de l’image de marque d’une entreprise varie en fonction de sa cohérence avec son environnement concurrentiel.

 

L’importance de votre image de marque

Lorsque vous achetez un produit de marque, vous n’achetez pas seulement le produit mais aussi l’image qu’il véhicule. Rappelez-vous la fameuse Pyramide de Maslow (https://fr.wikipedia.org/wiki/Pyramide_des_besoins). Il est donc important d’adopter une identité forte et positive. C’est pourquoi un logo relooké et bien positionné sur votre marché aura une influence directe sur les ventes de vos produits.

Sur un marché de plus en plus concurrentiel, votre logo, votre identité visuelle ou vos différents supports de communication seront souvent le premier contact visuel avec vos prospects, vous devez donc absolument faire une première bonne impression. Car une bonne image de marque va vous distinguer de la concurrence, va donner confiance, et va marquer l’esprit de vos cibles tout en véhiculant les valeurs que vous souhaitez communiquer.

 

Différenciez-vous en misant sur vos points forts

C’est en mettant en avant les points forts propre à votre marque, que vous faciliterez la compréhension de celle-ci, sa fiabilité et sa mémorisation. Quand vous concevez un nouveau produit ou proposez un nouveau service, vous devez exploiter ses caractéristiques pour vous démarquer de la concurrence. Mais, pour être efficace, le message que vous allez diffuser doit être clair et concis. Attention, car cet exercice de synthèse est plus difficile qu’il n’y parait et demande souvent l’aide de professionnels de la communication qui apporteront un regard neuf et leur expertise sur vos problématiques.

Vous connaissez sans doute très bien vos concurrents mais une agence de communication maîtrise les codes graphiques qu’ils utilisent. Une bonne analyse de ces codes est indispensable afin de créer une stratégie de communication efficace et surtout différenciante.

 

Nous vous offrons un café ?

Un café, un thé, un chocolat… de quoi prendre des notes… parce que vous êtes unique et que votre projet mérite toute notre attention, nous privilégions la rencontre pour mieux vous comprendre et échanger autour de votre demande.

Appelez-nous au 03 88 83 59 89 ou prenez rendez-vous en ligne

Avec ce cahier de vacances, découvrez comment passer à l’inbound marketing cet été !

Comment passer à l’inbound marketing cet été !

L’Inbound Marketing est une stratégie qui consiste à attirer les clients à vous plutôt que de leur courir après. La promesse est belle et, on pourrait croire que tout cela se fait sans effort.

Eh bien c’est faux. L’Inbound Marketing ne s’improvise pas et pour en tirer un retour sur investissement (ROI), il est très important de définir et de mener une stratégie optimale. C’est donc le principal objectif de ce cahier de vacances que nous vous proposons d’étaler sur tout l’été.

A raison de une ou deux étapes par jour, vous serez dans les starting block pour la rentrée !

Ah l’été… les vacances, le soleil, la plage et la détente. Profitez de l’été pour définir et mener votre stratégie Inbound Marketing grâce à ce cahier de vacances…
Souvenez-vous : 95% des vacanciers emportent leurs mobiles avec eux, et l’été dernier 61% des Européens consultaient les réseaux sociaux en vacances (17% les consultent une fois par jour).

Comment utiliser le storytelling pour améliorer la communication de votre entreprise ou de vos produits ?

Qu’est ce que le storytelling ?

Aujourd’hui, chaque jour, nous sommes touchés par 5 messages sponsorisés directement sur notre téléphone en une minute d’utilisation de l’application Facebook… Depuis quelques années, les entreprises aidées par le développement de nouveaux médias, nous inondent de messages publicitaires de plus en plus réguliers. Nos esprits de consommateurs saturent d’informations. Comment faire en sorte que votre entreprise soit entendue ? comprise ? qu’elle soit appréciée ? Voici une des solutions, le storytelling.

 

Démarquez-vous grâce au storytelling

Le storytelling est une technique de communication apparue aux Etats-Unis durant les années 1990. Elle repose sur le fait d’amener un ou plusieurs éléments narratifs au sein de sa communication. Pour parler plus clairement : c’est raconter de vraies histoires à ses potentiels clients, plutôt que d’axer sa communication autour de ses produits, leurs tarifs et avantages.

Il existe de nombreux exemples de storytelling plus ou moins réussis :

– En 1995, publicité TV de QUEZAC, réalisé par Ridley Scott, qui invente de toute pièce une légende médiévale à grand renfort d’orage et de silhouettes encapuchonnées sur une musique New Age. Dans ce message, QUEZAC ne vend pas de l’eau pétillante en bouteille, mais propose une eau millénaire mythique qui apporte « gaieté et longue vie à quiconque la boirait ».

– Autre cas, celui d’Apple qui pratique le storytelling début ses débuts. D’abord en humanisant la success story de son fondateur. Comment se fait-il que tout le monde sache qu’Apple est né dans le garage de Steve Jobs ? Parce que c’est le point de départ de l’histoire qu’Apple nous a racontée, et que nous avons retenue.

– En marketing sensoriel, il est prouvé que l’émotion passe par tous nos sens. Pensez donc comme IKEA dans ses magasins, à utiliser aussi bien que le visuel, que la musique, le toucher voire l’olfactif ou le gustatif pour des événements de street marketing par exemple. Dans ces publicités, IKEA met en scène des situations cocasses et montre comment ses produits peuvent faciliter la vie de ces consommateurs.

– Un cas bien connu, la marque Innocent et deux exemples de leur storytelling. Ils sont partis de rien et ils le racontent. Cette honnêteté sert complètement leur baseline : « nous sommes innocents » et invite à les croire. Ils utilisent des messages de communication simples et authentiques. En parlant comme vous et moi, Innocent créé de la proximité avec ses clients. Même leur résultat de recherche sur Google contribue à rendre la marque réelle et à susciter l’intérêt de leur consommateurs. Au lieu de mettre des sections « commerciales », ils ont choisi : « Notre Histoire » et « Curieux », c’est bien joué !

La recette du storytelling est simple, mais bien utilisée, elle garantit de nombreux avantages.

 

Les 5 points essentiels du storytelling ?

  1. Simplicité d’accès
    Cette technique de communication fait appel à nos premiers réflexes. Enfant, nous avons entendu des contes bien avant d’être sensibles au prix, au contexte de marché et aux avantages produits de nos couches culottes. L’être humain est programmé depuis l’enfance pour appréhender et apprécier les belles histoires.
  2. Faire appel aux émotions
    Raconter une histoire, c’est provoquer une émotion. Et on sait que les émotions poussent à l’action bien plus rapidement que les simples arguments logiques. Un argument peut être remis en question, discuté, mis en perspective… là où le simple fait de se sentir proche d’une marque est un argument affectif très difficile à remettre en question.
  3. Surprendre
    Vous voulez vous démarquer. Le storytelling permet justement de capter l’attention de vos prospects, et c’est primordial dans le contexte actuel de saturation publicitaire. Soyons honnêtes, nous oublions la plupart des trop nombreuses publicités qui se concentrent seulement sur les bénéfices de leurs produits.
  4. Marquer les esprits
    Vous aidez vos prospects à se souvenir de votre propos. Retenir un message précis parmi une cinquantaine qui se ressemblent est très compliqué. Se souvenir d’une histoire qui a su toucher nos émotions est beaucoup plus simple.
  5. Fidéliser
    En améliorant le rapport affectif de vos clients à votre marque vous créez une proximité qui les rendra d’autant plus captifs. Vous devenez dès lors plus attirants que la concurrence, et diminuez ainsi l’envie d’aller voir ailleurs.

 

Je n’ai rien à dire, alors que dois-je raconter ?

C’est le principal frein rencontré par les entreprises aujourd’hui. Le sentiment de nombreux chefs d’entreprises, de directeurs marketing ou communication ou encore de directeurs commerciaux de ne rien avoir à dire, aucune histoire à raconter, rien qui ne puisse permettre de se démarquer. Si c’est ce que vous pensez : eh bien c’est faux.

Soyons bien d’accord, vous n’avez pas besoin d’inventer une fausse histoire, un mensonge, une légende, un conte… pour vendre. L’histoire de votre entreprise se niche parfois dans le détail, dans les méandres de l’histoire, de l’historique de votre entreprise ou encore de votre vocation d’entrepreneurs.

Je vais vous relater une histoire qui est très récente. J’ai, par le biais d’un client, rencontré un de ses amis entrepreneurs dans le domaine du bâtiment. Il a récemment fait construire un nouveau siège social pour son entreprise après avoir été longtemps locataire. Dans ce nouveau projet il a apporté toute son histoire, toute ses connaissances sur l’architecture, sa culture générale, ses passions pour la mythologie, toutes ses envies sur le bien-être au travail et la santé en n’utilisant que des matières naturelles et en intégrant des couleurs cohérentes et en apposant ici et là des citations qui l’ont guidés tout au long de sa vie personnelle et professionnelle. Ce bâtiment c’est lui, ce sont ses collaborateurs et collaboratrices, sa passion pour son métier dans les moindres détails, c’est sa VIE avec un grand V. Une très belle rencontre et la visite d’une entreprise qui nécessitera une nouvelle visite pour découvrir d’autres détails et anecdotes sur cette belle entreprise.

Apprenez à utiliser les points clés suivants :

  • Les témoignages clients : c’est l’histoire des usagers de votre produit ou service, celui dont vos prospects se sentent proches. Un témoignage accompagné d’une photo bien placée sur votre site peut faire toute la différence.
    L’origine de votre produit : qui l’a conçu, imaginé, comment est-il fabriqué ? L’histoire de votre produit peut intéresser vos prospects. Connaître ces éléments les fera se sentir plus proches de votre solution que de celles proposées par la concurrence.
    L’histoire de votre entreprise : quand a-t-elle été créée ? Quelles sont ses valeurs ? Qui sont ses collaborateurs ? Humaniser au maximum votre structure permet encore une fois à vos clients et prospects de se sentir plus familiers avec vous.
    L’imagination pure : utiliser l’imaginaire, la poésie, la sensibilité… Toucher des valeurs qui sont chères à vos cibles. La légende de QUEZAC a été créée de toute pièce pour la publicité il y a plus de 20 ans, mais elle a su toucher le cœur des consommateurs.

Un seul mot d’ordre : être cohérents. Il faut trouver ce qui différencie votre produit et/ou votre entreprise de ses concurrents et développer l’ensemble de ces points. L’objectif est de montrer à vos futurs clients que vous pouvez leur apporter plus que ce qu’ils peuvent trouver ailleurs.
Une limite à vous fixer cependant : le mensonge. Il est acceptable de créer des éléments fantaisistes au sein de votre communication, mais à l’heure d’internet où la plupart des informations sont vérifiées, ne cherchez pas à faire prendre des vessies pour des lanternes à vos consommateurs.

Pour résumer, le storytelling est une technique marketing que toute entreprise peut utiliser en créant un univers qui lui est propre autour de son fondateur, de son histoire, de sa raison d’être, de ses valeurs ou encore en s’inspirant des tranches de vie de ses collaborateurs et clients.

Nous espérons vous avoir convaincu : raconter de (vraies) histoires à ses clients peut rapidement s’avérer une stratégie de communication gagnante. Une étude qui a comparée plusieurs produits présentés avec ou sans storytelling à un panel de 3000 consommateurs a démontré que les ces histoires augmentaient la valeur perçue de 10 à 50%.

Alors, qu’attendez-vous ? On en parle ensemble ?

Téléchargez notre LIVRE BLANC sur Pourquoi l’identité visuelle est importante pour votre entreprise

 

Voici les 5 supports de communication où vous devez impérativement positionner votre logo !

Les 5 supports de communication où vous devez positionner votre logo !

Vous avez déjà un logo, vous en êtes fier, il vous représente, il affirme vos valeurs, il est cohérent avec votre marché et surtout il se démarque de la concurrence.
Maintenant, il faut le montrer ! Le logo c’est LA signature de votre marque ou de votre entreprise. Le logo par sa typographie, sa symbolique et ses couleurs permet de vous identifier et de vous démarquer aux yeux de vos prospects et clients. C’est pour cela que vous devez le placer sur tous vos supports de communication des plus standards jusqu’à ceux auxquels vous n’auriez jamais pensé !

1 – Les supports Print : cartes de visite, entêtes de lettre, factures,  et courrier

Lors de la création d’une entreprise, le premier moyen de communication reste la carte de visite. Intemporelle, elle est le support essentiel d’une visibilité efficace et réussie si elle est imprimée sur un papier de qualité et pourquoi pas avec des effets graphiques complémentaires. Réfléchissez également au format de votre carte de visite avant d’imaginer où se trouvera votre logo.

Vous avez le choix entre différents formats pour celles-ci : carte de visite rectangulaire, aux coins carrés, ronds, ou exploiter tout le potentiel de votre imagination en osant la carte de visite à la forme libre comme nous l’avons fait à l’agence imk&co ! Pour une fois ce n’est pas le cordonnier le plus mal chaussé… ;-)

Restez élégant et classique en positionnant votre logo dans une échelle réduite, à côté de vos coordonnées. Jouez avec la liberté offerte par le support et offrez un véritable espace d’expression à votre support Petite, en deux ou trois volets, rectangulaire, carrée ou à la forme, à vous de choisir votre carte, mais une chose est sûre : votre logo doit y figurer!

Qu’il s’agisse d’une lettre de correspondance, d’une facture ou d’une enveloppe, vos supports administratifs doivent comporter votre logo, afin de permettre l’identification de votre marque d’un seul regard.

2 – Les produits et packagings

Même logique que pour les supports Print, il est impensable de créer une gamme de produits et de packaging sans le logo du fabricant. Cela peut vous paraître farfelu mais cela arrive encore trop souvent.

Le conseil à suivre : différenciez-vous de vos concurrents. Concevez un produit inédit ou un packaging travaillé et réfléchi. Que ce soit pour la création de vos packaging : innovez ! Le but clairement affiché est que votre produit soit immédiatement associé par le client de votre marque au produit distribué. Pour une meilleur efficacité, associez votre logo à une charte graphique identique à tous vos packagings.

3 – Votre véhicule

Vous ne vous en doutez peut-être pas, mais vos véhicules professionnels peuvent devenir un véritable support publicitaire. Habillez vos voitures aux couleurs de votre marque et vous disposerez d’un support de communication mobile et très pratique.

Visible par tous, partout, et à tout moment !

4 – La décoration et la publicité sur le lieu de vente (PLV)

Profitez de tous les événements pour diffuser votre image. Choisissez des supports originaux ou en grand format pour une visibilité de près comme de loin…

Selon votre secteur d’activité et l’événement, vous avez le choix : imprimez des flyers à la forme, un drapeau ou oriflamme attirant le regard avec votre logo et vos couleurs principales.

Vous organisez un événement ? Pensez à l’utilisation d’une banderole, d’une tente, de aux roll’up ou aux drapeaux personnalisables !

 

5 – Les objets promotionnels

Les goodies sont d’excellents supports pour communiquer sur votre marque car ils sont conservés longtemps surtout si vous les choisissez bien selon votre cible. D’après une enquête effectuée par la BMPA (British Promotional Merchandise Association), 94% des personnes se souviennent de la marque imprimée sur un objet publicitaire. Qu’ils soient utilisés comme moyen de communication interne (ils sont également à la vue du client) ou offerts à vos prospects et à votre clientèle, utilisez votre logo sur des stylos et blocs notes pour un usage professionnel. Parmi les cadeaux préférés, on retrouve les tasses, mugs, clés USB

Téléchargez notre LIVRE BLANC sur « Pourquoi l’identité visuelle est importante pour votre entreprise »

Et si on prenait rendez-vous ?

Demandez notre brochure de présentation, elle est disponible…

Depuis quelques temps, elle monopolise les discussions autour de la machine à café, et la voilà… Certains dirigeants d’entreprises déplorent le fait de ne jamais la trouver dans les espaces presse des aéroports internationaux, d’autres, directeurs/directrices marketing, responsables de communication nous reprochent d’avoir joué sur la rareté pour faire monter l’intérêt sur le produit… ;-) Nous en avons même rencontré qui disent en avoir eu un exemplaire entre les mains… Alors, pour éviter l’émeute à nos portes, nous avons décidés de la rendre enfin accessible à tous ! Elle est non exhaustive mais elle reflète assez bien nos travaux et notre expertise !

Demandez notre brochure, et vous saurez PRESQUE tout sur nous : nos offres de services, nos prestations, notre savoir-faire…