Ce lexique de communication regroupe, essentiellement, et souvent traité avec humour et décalage, quelques termes utilisés dans le métier de la communication (numérique, journalisme), publicité, marketing…
Bonne lecture
Agence de communication visuelle
Une agence de communication visuelle accompagne toutes entreprises, marques ou collectivités, dans l’élaboration de sa communication visuelle et l’image de ses produits. L’agence de communication préconise des axes graphiques ou visuels correspondant à un cahier des charges. L’agence est en mesure de réaliser tout type de supports de communication imprimés, multimédia et en volume.
Buzz
Charte Graphique
La charte graphique est une charte de recommandations d’utilisation graphique (visuels, logos, couleurs, polices, etc …) Le terme « charte graphique » est aussi utilisé pour la réalisation de design de site internet (ou web design) il recouvre tout l’habillage graphique du site.
Décoration de voiture, véhicule
En publicité, la déco de voitures ou véhicules (bateau, moto, avion) est courante et très pertinente pour communiquer efficacement. Le visuel de la décoration est réalisé par l’agence de graphisme (graphiste) qui transmet ses fichiers à l’entreprise de signalétique qui s’occupe de la partie fabrication. La décoration de voiture est le plus souvent effectuée avec des autocollants imprimés (covering ou total covering) ou en découpe (découpe de lettre).
E-commerce
E-commerce est un terme anglais qui désigne l’échange ou la vente de biens et de services de manière électronique. En Français, le terme e-commerce peut se traduire par commerce électronique mais plus communément : boutique en ligne dont la déformation est e-boutique.
Flyer
Le flyer (ou tract, mailing) et aujourd’hui indispensable comme support de communication. Le flyer désigne un feuillet publicitaire. Celui-ci est le plus couramment en format A5. Le flyer est une solution économique pour communiquer puisque le temps de conception et moins long qu’une brochure, son impression moins onéreuse et sa distribution aussi. Il permet d’être diffusé à une large échelle en faisant de la distribution en toute boîte. Le flyer à l’avantage de pouvoir être conservé facilement par les clients.
Graphiste Web
Le graphiste web ou web designer est spécialisé dans le web design, l’élaboration de charte graphique web, la création de CSS. Le graphiste web travaille le graphisme de tous les supports web : Design site internet – Création newsletter – Création de bannières …
Habillage graphique
L’habillage graphique (ou design graphique) signifie recouvrir graphiquement un objet, une forme ou une surface : Habillage graphique vitrine, stand – Habillage graphique voiture, camion – Habillage graphique packaging – Habillage graphique d’une vidéo
Identité visuelle
L’identité visuelle correspond à l’environnement visuel de tous les supports de communication d’une marque ou d’une entreprise (logo, couleur, mise en page, typo …). L’identité visuelle a pour but d’être distinct de ses concurrents et ainsi de traduire l’histoire, le savoir-faire et les valeurs de votre entreprise pour générer son image de marque. Les éléments de l’identité visuelle se définissent dans une charte graphique.
Jean-Basket
Tenue préférée des créatifs, parce que c’est intemporel et décontracté. A ne pas confondre avec la tenue des stagiaires – la même mais avec des trous ;-)
Kakemono
Le kakemono (ou roll up) est utilisé comme PLV (Publicité sur le Lieu de Vente). C’est un poster haute résistance mobile, généralement posé sur pied ou suspendu. Cette outil est largement utilisé sur des salons pour des stands ou pour des événements.L’avantage de ce produit est d’être facilement transportable et d’offrir un importante visibilité.
Logo
Un logo ou logotype est la représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise. Un logo est un emblème qui permet aux entreprises d’être identifiées facilement et rapidement. Le logo peut être composé d’une icône, et généralement est accompagné d’une typographie. Le logo est personnalisé à l’entreprise et représente son activité, ses valeurs, son histoire. Un logo efficace doit être simple, lisible, et doit se distinguer de ses concurrents.
Marketing
Le marketing est la science qui consiste à concevoir l’offre d’un produit en fonction de l’analyse des attentes et des comportements des consommateurs. Le marketing tient compte des capacités de l’entreprise ainsi que de toutes les contraintes de son marché (sociodémographique, concurrentiel, légal, culturel…) dans lequel elle évolue.
Newsletter
La newsletter est un e-mail commercial. Elle est utilisée de façon croissante par les entreprises car elle permet de toucher un large public à faibles coûts de diffusion. Son efficacité dépendra de son contenu, de sa forme et de sa cible.
Objet publicitaire
L’objet publicitaire est utilisé pour véhiculer un visuel ou un message sur un objet : Tee-shirt, stylo, casquette, clef usb, mug… L’objet doit être cohérent avec le message que vous souhaitez diffuser et la perception souhaitée.
Planning
Outil inventé par les chefs de projets pour rassurer les clients et stresser les graphistes, rédacteurs, développeurs, intégrateurs… et tous les fournisseurs. Sérieusement, un outil essentiel pour coordonner l’ensemble des intervenants sur un projet.
Qualité
Notion essentielle, à ne pas confondre avec quantité.
Référencement naturel
Le référencement naturel est l’ensemble des techniques destinées à classer au mieux un site dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Yahoo… Parmi les techniques, il y a l’optimisation SEO du site qui comprend le remplissage des balises titre, mots clefs, description, la création de contenus, l’échange de liens… La création de communiqués de presse, l’inscription sur des annuaires, l’utilisation des réseaux sociaux sont autant d’outils permettant de propulser au mieux un site internet.
Site internet
Un site internet est un ensemble de pages mises en ligne sur le web. Le site Internet peut être soit un site Vitrine pour la présentation d’une entreprise, d’un service, produits, activité ou personnes. Soit un site E-commerce pour commercialiser un produit ou un service directement en ligne. Un site communautaire, (réseaux sociaux, forum, blog …). Un site applicatif (ayant des fonctions de calculs ou des applications sur mesure). Un site de marque (présente la marque et ses collections).
Totem publicitaire
Le totem publicitaire est un panneau informatif ou panneau publicitaire. Le totem est souvent vertical et haut, il permet de marquer l’entrer d’un accès d’accueil avec un logo ou un message. Il existe différents types de totems qui peuvent être créés sur mesure.
URL rewriting
URL rewriting permet de réécrire les adresses internet dans le but de les rendre plus propres et plus lisibles, aussi bien pour les humains que pour les moteurs de recherche.
Vitrine magasin
La vitrine d’un magasin est la vitre qui sépare le magasin de l’extérieur. La vitrine est utilisé pour la visibilité qu’elle apporte, sa transparence et comme support publicitaire car la vitrine permet d’être décorée (autocollant, adhésif, affiche, dessin …)
WYSIWYG (What You See Is What You Get)
Ce terme se résume à ce que vous voyez est ce que vous obtenez. En informatique, et surtout dans le domaine du web, cela fait référence aux interfaces-utilisateurs graphique (CMS tels que WordPress, Joomla, …) qui permettent d’avoir un aperçu direct du document.
XXX
Ce texte placé dans une maquette symbolise un chiffre clé ou une information en attente. Il nous arrive de préciser qu’il sera remplacé par du vrai texte ;-)
Y
comme Youtube par exemple… Le site d’hébergement web spécialisé dans le partage et la diffusion de vidéos.
Zone de chalandise
Espace ou zone géographique d’où provient l’essentiel (80-90 %) des clients d’un point de vente.
Nous espérons avoir répondu à quelques une de vos interrogations. Si cela ne devrait pas être le cas, nous vous accueillons à l’agence pour échanger autour d’un café.
Notre petit glossaire de la communication
Vous trouverez ci-dessous un lexique des mots, techniques ou procédés à connaitre pour devenir un expert de la communication et « parler » le même langage que votre agence de com.
A
Affiche : Support publicitaire permettant la diffusion d’annonces, la promotion d’un produit, la promotion d’une marque, d’un événement.
Agence de communication : Prestataire spécialisé dans la création, la réflexion, l’accompagnement de l’identité visuelle et la publicité des entreprises industrielles, des points de vente (création de logo et de la charte graphique, valorisation de la marque et de l’identité commerciale, etc…). L’agence de communication créée des stratégies de communication pour les entreprises et les professionnels, ainsi que des plans de marketing à long, moyen ou court terme. Elle développe des plans de communication, et permet ainsi de créer de véritables stratégies marketing sur divers marchés.
Amalgame : Assemblement de plusieurs fichiers d’impression provenant d’un même client ou de clients divers ayant des caractéristiques techniques identiques (qualité du papier, grammage, quantités) pour les imprimer sur une même feuille d’impression afin de réduire les coûts de fabrication. Les frais de calage de la machine sont ainsi divisés par le nombre projets imprimés simultanément.
Annonce presse : désigne une publicité commerciale publiée dans un magazine grand public ou professionnel ou dans un journal.
Annonceur : C’est la personne, la structure ou l’organisation à l’origine d’une action de communication. Dans le cadre d’une demande auprès d’une agence de publicité, l’annonceur est le client, donc vous !
Aplat : Aplat de couleur qui est une surface encrée avec une couleur uniforme.
B
B to B (Business to Business)ou B2B, qui sont les relations commerciales menées par des entreprises auprès d’autres entreprises.
B to C (Business to Consumer) ou B2C qui sont les relations commerciales menées auprès d’une cible de consommateurs finaux (souvent des particuliers).
Bas-de-casse : Nom donné en typographie aux caractères des minuscules, par extension du nom de la partie inférieure de la boîte (casse) où elles se trouvent. L’opposé des capitales.
Belle page : Page de droite d’un ouvrage imprimé ou d’un journal ou magazine (cette page est souvent la plus demandée pour l’insertion d’une annonce, donc plus chère à l’achat).
Benchmark : en marketing c’est l’étude d’un produit ou d’un service comparativement aux leaders du marché ou à vos principaux concurrents. Son but principal est de pouvoir augmenter la performance de l’entreprise.
Bichromie : Impression d’un document en deux couleurs primaires (cyan, magenta, jaune, noir) ou tons directs (Pantone).
Bon à tirer (B.A.T.) : Épreuve d’essai jugée parfaite par le client, qui la signe à l’imprimeur avant la mise en impression ou le tirage définitif, conformément à cette impression.
Branding : (Brand = marque) Le branding permet de gérer l’image d’une marque et d’attribuer à une entreprise une personnalité forte et une identité unique. En général, on parle de branding de marque.
Brief agence : Ensemble des informations communiquées par un annonceur (client) permettant à l’agence de communication de proposer une stratégie de communication avec des moyens adaptés.
C
Campagne de communication : c’est un ensemble cohérent d’actions publicitaires mises en oeuvre pour promouvoir une marque, un service ou encore un produit. Une campagne publicitaire peut comprendre l’utilisation de plusieurs messages, supports et médias.
Captcha : ce sont des lettres ou chiffres sous forme d’images déformées qu’il faut taper dans un formulaire pour certaines opérations sur des sites internet. Le captcha permet de lutter contre les robots de spam.
Carte de visite : Support papier permettant de transmettre toutes ses coordonnées à son interlocuteur. Son format standard est 8,5×5,5cm. Elle peut se présenter à l’horizontale ou à la verticale. Pour se démarquer, ce format peut être revu pour se démarquer de la concurrence.
Catalogue : outil de communication permettant à une entreprise à vocation commerciale de lister, de recenser et de promouvoir une gamme de produits auprès des consommateurs qu’elle cible. Le catalogue peut être de forme papier ou bien digitale.
Césure : Division d’un mot en fin de ligne qui obéit à des règles typographiques très précises selon la langue utilisée.
Charte éditoriale : c’est un document de référence destiné à assurer la cohérence et la qualité d’une publication. La charte éditoriale formalise les règles et procédures auxquelles doivent se soumettre les membres d’un projet éditorial et aborde à la fois le fond et la forme des contenus à publier.
Charte graphique : Document qui regroupe l’ensemble des normes (couleurs, formes, mise en page) qui est propre à une structure ou à une marque. La charte graphique est à respecter dans tous les documents relatifs à la structure ou à la marque, afin d’instaurer une constance de présentation.
Chasse : En typographie, la chasse est la largeur d’un caractère augmenté de ses approches. Les variantes les plus courantes sont : condensed (étroite), regular (intermédiaire), extended (large).
Chef de projet : Le chef de projet organise et conduit un projet de bout en bout. De la définition des besoins jusqu’à la mise en production, c’est lui qui assure la mise en oeuvre des différentes étapes d’un projet.
Chemin de fer : Terme utilisé dans les métiers de la presse écrite pour désigner une représentation d’un journal ou d’un magazine. Il permet de visualiser rapidement l’ensemble de la brochure (dans l’ordre de lecture).
Chromie : Rendu des couleurs. La retouche d’image, plus précisément les réglages de couleurs de celles-ci, est une technique qui redonne à une image sa vraie couleur.
Cloud (ou cloud computing) : « nuage en anglais ». Le cloud est un espace virtuel en dehors de votre ordinateur, où sont stockés des données (fichiers, photos, vidéos, logiciels, etc.). On accède à cet espace à l’aide de données de connexion permettant de consulter vos données partout sur la planète.
CMS (SYSTÈME DE GESTION DE CONTENU) : Un logiciel qui simplifie la création, l’édition et la publication de contenu Web. La plupart des professionnels utilisent des systèmes de gestion de contenu de qualité tel WordPress. Ils sont conçus de sorte qu’une personne n’ayant pas connaissance des langages Web puisse modifier le contenu d’un site. La plupart des sites que nous développons utilisent le CMS WordPress, qui est un CMS robuste et ouvert. Nous publions également des sites avec d’autres outils en fonction des demandes (par exemple Prestashop pour les boutiques en ligne). Il en existe d’autres tesl que Joomla ou Kiubi.
CMYK ou CMJN : Les quatre couleurs primaires de l’imprimerie : Cyan, Magenta, Jaune (« Y » pour « Yellow » en anglais) et Noir (« K » pour « blacK » en anglais). Ces quatre couleurs permettent d’imprimer n’importe quelle couleur.
Community management : désigne l’activité de gestion de la présence d’une marque sur les réseaux sociaux et autres espaces communautaires. L’activité quotidienne de community management est généralement confiée à un community manager mais peut également concerner une équipe plus large.
Communication commerciale : regroupe l’ensemble des actions de communication entreprises pour favoriser directement ou indirectement la commercialisation d’un produit ou service.
Communication externe : vise à promouvoir l’image de l’entreprise auprès du public ciblé. Ceci grâce à un logo, un site internet, des réseaux sociaux, des cartes de visites, une plaquette commerciale…
Communication institutionnelle : regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image d’une entreprise vis à vis de ses clients et différents partenaires.
Communication interne : destiné à fédérer les collaborateurs aux objectifs de l’entreprise grâce à différents outils de communications. Par exemple : un site internet, un intranet, une revue mensuelle, un journal d’entreprise ou journal interne, de la signalétique…
Cookies : domage pur les gourmands mais ce sont les fichiers envoyés par les serveurs sur le disque dur de l’utilisateur pour dresser son profil. Ils permettent de connaître la dernière page qu’il a consulté et de le reconnaître à chaque nouvelle arrivée. L’éditeur est tenu de prévenir l’internaute de l’utilisation de cookies.
Coquille : Faute ou erreur de frappe lors de la retranscription du texte du client. La relecture d’un texte à imprimer par rapport au texte original est primordiale.
Couché (papier) : Papier brillant, mat ou satiné revêtu d’un enduit permettant la reproduction de similigravures très fines. Très souvent utilisé pour sa qualité d’impression.
Couché classique : Papier couché sur un ou deux côtés, qui a subi un traitement très important permettant de meilleures définitions d’impression.
Couché moderne : Papier couché sur un ou deux côtés, qui a subi un traitement moins important permettant de bonnes définitions d’impression.
Création site web : Action qui consiste à collecter l’ensemble des besoins de vos clients afin d’en ressortir une offre qui sera exprimée sous la forme de graphismes, d’images et croquis permettant de mettre au point une maquette du site web. Cette maquette de site web intégrant votre charte graphique sera ensuite testée en fonction des parcours utilisateurs pour définir la meilleur interface (UI) fournissant la meilleure expérience (UX) à votre client. La programmation est généralement faite en HTML, CSS et javascript.
CSS (CASCADING STYLE SHEETS) : c’est un langage CSS permet de donner l’apparence finale des pages HTML afin de les afficher selon les souhaits du concepteur. Par exemple, les concepteurs Web peuvent personnaliser les attributs comme la taille des polices et les couleurs, et insérer des images de fond dans des pages HTML en utilisant le CSS.
D
Détourage : Action qui consiste à ne conserver qu’une partie précise d’une image. Une image est dite « détourée » quand tout l’environnement de la photo n’apparaît pas dans la mise en page.
Développeur web : Le développeur web est un informaticien qui réalise l’ensemble des fonctionnalités d’un site internet. Le profil du développeur web est celui d’un technicien ou d’un ingénieur capable d’analyser les besoins des clients. Il s’appuie sur un cahier des charges rédigé par le chef de projet ou le client.
Dos carré collé cousu : cahiers assemblés, cousus et collés dans une couverture à dos carré.
Digital : regroupe toutes les techniques modernes de communication via internet. Elle comprend entre autres, les sites web, les réseaux sociaux, les relations publiques, l’emailing, les applications mobiles.
Directeur(trice) artistique : Le directeur artistique gère une équipe de créatifs et de maquettistes et coordonne le travail des éventuels sous-traitants de l’agence. Il peut exercer en agence de publicité, société de développement web ou agence de marketing.
DPI (Dot Per Inch ou Pixel par pouce) : Traduction de point par pouce (PPP). Unité de mesure pour définir la qualité d’impression d’un fichier numérique. Le PPP est une unité de précision. Plus cette valeur est élevée et meilleure est la qualité. Pour une photographie numérisée destinée à l’impression, il est d’usage de l’échantillonner à 300 DPI (ou PPP).
Dorure : La dorure est une technique qui consiste à appliquer une fine couche d’or sur la surface d’un support d’impression. Dans l’imprimerie, la dorure peut être de couleur or, argentée, ou de couleur métallique.
Dos carré collé PUR : Technique de reliure qui consiste à assembler un ouvrage en collant les pages de celui-ci dans une couverture enveloppante. Le dos est carré au lieu d’avoir une forme arrondie. La colle PUR, aujourd’hui très répandue est souvent utilisée pour garantir une bonne tenue du dos. Pour une durée de vie encore plus importante, une couture peut alors être ajoutée au livre, ou à la brochure. Il s’agit alors d’un dos carré-cousu-collée.
E
E-commerce ou ecommerce (site internet marchand) : il est destiné à vendre des produits sur internet, mais peut également contenir des informations concernant l’entreprise comme sur un site vitrine.
E-mailing ou newsletter : Il s’agit d’une lettre d’information envoyée par e-mail ou support papier de manière périodique à une liste de contacts.
Empattement : Dessin d’une lettre en haut et en bas d’un jambage (voir typo Times par exemple).
Enseigne : Marque distinctive d’une maison de commerce, magasin dépendant de cette marque. Objet, emblème, inscription représentant le signe ou portant l’indication du commerce sur le bâtiment ou le local de l’entreprise.
Esperluette : Désigne le caractère « & », ligature du e et du t de la conjonction « et », avec le même sens. On le nomme également « et commercial ». C’est un élément essentiel chez imk&co, mais on le prononce « and » dans notre cas.
Étiquette: élément en tissu ou en papier sur lequel des informations concernant l’objet auquel il est attaché sont indiqués. Par exemple, des étiquettes de vin.
Étude de marché : Travail de collecte et d’analyse d’informations permettant de mieux comprendre et connaître un marché, un public ou une offre. L’objectif étant de prendre de meilleures décisions marketing et commerciales.
Extranet : Moyen de communication et de collaboration entre les entreprises utilisant les technologies de l’internet. Réseau privé limité à une population identifiée. On peut y accéder de l’extérieur de l’entreprise, généralement avec un mot de passe, souvent par le site web.
F
Façonnage : Opérations de fabrication donnant à un document sa forme définitive : plier, encarter, brocher, découper…
Fer à droite, fer à gauche : terme typographique qui indique l’alignement vertical des lignes de texte à droite ou à gauche pour les compositions de textes.
Feuille de style : Fonction qui consiste à rassembler sous une seule commande toutes les caractéristiques typographiques des textes. La feuille de style est le fichier informatique qui rassemble les paramètres de composition du texte ou de la page.
Filigrane : Motif réalisé lors de la fabrication du papier, par écrasement des fibres dans l’épaisseur d’une feuille et visible par transparence. Image en filigrane : image imprimée en fond de page dans un tramé léger.
Film corporate : Un film institutionnel est un film pour la communication interne ou externe de votre société, institution ou groupe. Le film institutionnel a pour objectif de faire connaître et de présenter l’ensemble des activités de votre société.
Flexographie : procédé d’impression en relief, proche de la typographie. On retrouve ce procédé dans l’impression de cartons ondulés, sacs plastique, étiquettes, etc.
Flyer : Généralement de format A5 ou A6, il permet de communiquer sur une offre ou sur un événement de manière simple et peu coûteuse.
Fond perdu (ou bord perdu) : qui consiste à faire déborder le fond (couleur ou image) en dehors du format d’impression final pour une impression sans marge.
Fonte : Police de caractères complète, avec ses chiffres, sa ponctuation et ses signes divers tels que les petites capitales, etc.
Format : Dimension d’un ouvrage ou d’un papier. La normalisation internationale définit des formats finis en millimètres et les formats bruts en centimètres. Format A3 : 297 x 420 mm ou A4 : 210 x 297 mm. Format à la Française ou portrait soit encore le format à l’Italienne ou paysage.
Française (à la) : Format dont la plus grande dimension est la hauteur = en portrait. Contraire : à l’italienne.
Freelance : Travailler en freelance signifie travailler en tant qu’indépendant. Dans le cas de la communication, c’est un intervenant extérieur qui travaille seul et souvent de chez lui.
Front-office : Ensemble des systèmes informatiques situés au contact de la clientèle : centre d’appel, site web, standard téléphonique… Contrairement au Back-office.
G
Gaufrage (Gaufrer) : Procédé d’impression qui permet l’obtention des motifs en relief, à l’aide de clichés en creux et de contreparties en relief.
Gestion de projet : Démarche qui vise à organiser de bout en bout le bon déroulement d’un projet. C’est tout l’opérationnel et la tactique qui font qu’un projet aboutit dans un triangle représentant l’équilibre qualité-coût-délai (QCD). Le management de projet assume le pilotage stratégique du projet.
GIF (Graphics Interchange Format) : Format de fichiers graphiques, utilisé pour les effets d’animation depuis la préhistoire du web. Il connait un regain d’intérêt grâce au cinémagraphe qui permet de réaliser des animations de 256 images permettant de faire des teaser vidéos.
Google Ads : Service de positionnement publicitaire (liens sponsorisés) proposé par Google. Ce service permet d’augmenter la visibilité de votre site ou de vos produits.
Google Analytics : Google Analytics est un service gratuit de web analytique proposé par Google. Sa gratuité et ses richesses fonctionnelles en ont fait de loin l’outil de web analytique le plus utilisé sur le marché. Aussi bien par des sites personnels ou de petites entreprises que par de grandes sociétés.
Google My Business : Service proposé par Google à destination des TPE et PME, permettant de promouvoir ces entreprises. C’est aussi un outil reprenant les fonctionnalités autrefois proposées par Google Plus et Google Adresse.
Google Maps : Google Maps est un service gratuit de cartographie en ligne. C’est un service qui permet, à partir de l’échelle d’un pays, de zoomer jusqu’à l’échelle d’une rue. Des prises de vue fixes montrant les détails de certaines rues sont également accessibles grâce à une passerelle vers Google Street View.
Gouttière : Espace blanc qui sépare deux colonnes de texte (souvent de 5 mm).
Grain : Rugosité plus ou moins importante de la surface d’un papier.
Graisse : En typographie, degré d’épaisseur du dessin d’une lettre. Noms d’appellation : léger, maigre, book, demi-gras, gras et extra-gras, etc.
Grammage : Masse du papier exprimé en grammes par mètre carré. Il donne une idée de l’épaisseur du papier et du carton. À grammage égal, l’épaisseur peut varier en fonction de la nature du papier. On peut les classer en trois groupes : 1 – jusqu’à 150 g/m2 = papier ; 2 – jusqu’à 600 g/m2 = mi-carton ; 3 – au-delà de 600 g/m2 = carton.
H
Hirondelles : ou encore nommées croix de coupt, sont des croix très fines placées en marge du format définitif de l’imprimé, permettent d’ajuster le repérage des couleurs les unes par rapport aux autres. Ces croix figurent exactement aux mêmes endroits sur tous les films de chaque couleur d’un même travail.
Homothétie : Agrandissement de l’image ou d’une partie de l’image sans changement de rapport hauteur / largeur.
HTML (HYPER TEXT MARKUP LANGUAGE) : C’est la langue structurelle des pages Web : la grande majorité des données du site web est écrite en HTML. Chaque partie d’un document HTML est balisé en fonction de son type de données (titres, en-têtes, paragraphes, images, etc).
I
Illustration vectorielle : Une illustration vectorielle est une illustration numérique créée avec un logiciel spécialisé notamment Illustrator. On parle de vectoriel, car l’illustration est composée de formes géométriques dessinés à partir de vecteurs mathématiques (courbes de Bézier). L’avantage du vectoriel est qu’il peut être agrandi à l’infini sans perte de qualité, contrairement aux photographies ou illustrations traditionnelles.
Imposition : En imprimerie, c’est l’action consistant à répartir les pages d’un ouvrage sur la forme imprimante (feuille) afin de constituer des amalgames ou des cahiers (une fois pliés).
Intranet : Réseau informatique interne propre à une structure et accessible seulement de l’intérieur.
Italienne (à l’) : Format dont la plus grande dimension est la largeur = en paysage. Contraire : à la française.
Italique : Style d’un caractère dont les jambages sont inclinés ; ce terme s’oppose à « romain » (droit).
J
JPG OU JPEG (JOINT PHOTOGRAPHIC EXPERTS GROUP) : C’est un format de fichier populaire pour les graphistes du Web. Le format JPG est idéal pour diminuer la taille d’un fichier, d’une photographie ou d’une illustration complexe afin qu’ils se chargent plus rapidement dans le navigateur.
Justifié : Bloc de texte dont les lignes sont alignées sur les marges de gauche et de droite. Un texte justifié, bien que plus formel, peut rendre la lecture plus difficile.
K
Kakemono : affiche verticale suspendue ou affiche sur pied portant, souvent confondu avec les roll’up.
L
Laize : Largeur de la bande du papier en bobine.
LetterPress : Le débossage est une technique d’impression dans laquelle le papier est écrasé pour produire un effet de relief. En anglais, cela s’appelle « blind debossing ». La combinaison du débossage et de l’impression en letterpress produit un résultat très spécifique.
Lettrine : Première lettre capitale d’un paragraphe composée dans un corps plus grand et alignée sur le haut de la première ligne. Ce style typographique permet de signaler le début d’une nouvelle section de texte, notamment un chapitre.
Logotype : Emblème graphique d’une société ou d’une collectivité. Se dit plus souvent logo.
M
Maculage : C’est un défaut d’impression. L’encre ne sèche pas suffisamment sur le papier et vient souiller la feuille suivante. Cela peut être dû à la qualité du support, à celle de l’encre ou au taux d’encrage trop élevé.
Magazine : Le magazine est une publication périodique généralement illustrée. Il peut être hebdomadaire, mensuel, bimestriel, trimestriel, quadrimestre, semestriel ou encore annuel.
Magenta : c’est une couleur primaire en quadrichromie. Nuance de rouge violacé.
Mailing : Tout document destiné à un routage par voie postale. E-mailing par voie électronique.
Marge : Blancs encadrant un bloc de texte. Il convient de définir les marges sur les bords d’une page, puisque la plupart des imprimantes n’impriment pas jusqu’au bord. Les blancs aèrent également un texte pour le rendre plus esthétique et plus lisible.
Marketing digital : Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux. Le terme est probablement appelé à disparaître dans la mesure ou le marketing à tendance à devenir « par essence digital ».
Marketing direct : C’est une technique de communication et de vente qui consiste à diffuser un message personnalisé et incitatif vers une cible d’individus ou d’entreprises, dans le but d’obtenir une réaction immédiate et mesurable. Autrement dit, le marketing direct est celui qui touche directement la cible.
Marketing viral : C’est une technique qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services à travers un message persuasif qui se diffuse d’une personne à une autre. On parle de marketing viral puisque l’offre se déploie comme un virus. Employé de façon involontaire, le marketing viral ne coûte rien tout en se révélant très efficace (ou très mauvais).
Massicot : Machine du nom de l’inventeur Guillaume Massicot (1797 – 1870). Il sert à couper le papier et carton de façon égalisée.
Marketing opérationnel : Le Marketing Opérationnel désigne les moyens utilisés pour remplir les objectifs définis au préalable par le Marketing Stratégique. Il s’agit d’actions à court terme qui nécessitent de suivre l’évolution du marché pour s’y adapter.
MEDIA : Le média est un canal utilisé afin de faire passer des messages publicitaires : presse, télévision, internet, affichage, radio.
Mobile first ou responsive : consiste à créer un site web en concevant tout d’abord pour le mobile pour étoffer par la suite pour les grands écrans.
Monochrome : « Mono » signifie seul et « chrome » signifie couleur et désigne une couleur soit en simili ou en aplat.
Motion design : Le motion design est l’animation d’éléments graphiques comme des images, des pictogrammes ou de la typographie, le tout synchronisé sur du son, pour vous permettre d’illustrer votre projet efficacement.
N
Navigateur : C’est un programme ou une interface dont la fonction principale est d’afficher les informations provenant de sites Web. Les navigateurs reçoivent des informations qu’ils obtiennent auprès d’un serveur. Les navigateurs classiques, comme Internet Explorer, Firefox ou Chrome, affichent les informations sous forme de texte et d’images visibles sur un écran d’ordinateur. Des navigateurs alternatifs existent pour les malvoyants permettant de leur lire le contenu de la page à haute voix ou de convertir le contenu en braille.
Newsletter : Le terme de newsletter désigne généralement un e-mail à vocation commerciale envoyé périodiquement à des prospects ou clients abonnés. Le contenu de la newsletter peut être simplement constitué d’une sélection de produits ou avoir un contenu éditorial (lettre d’informations au sens strict).
Nom de domaine : Élément essentiel, le « nom de domaine » est le nom de votre site Web pour le serveur qui l’héberge. Lorsque vous louez un nom de domaine, il est accompagné du « point » (« .fr », « .com », « .net »…). Toute recherche sur un moteur (Google, MSN, Yahoo etc…) sera dirigée grâce au nom de domaine vers votre serveur, et par conséquent sur votre site Web.
Nuancier : Outil de travail présentant les différentes teintes. Certaines dans la gamme des couleurs quadrichromies obtenues par les diverses combinaisons de Benday, d’autres de celles des couleurs d’accompagnement obtenues par mélanges de différentes teintes (Pantone).
O
Offset : Procédé d’impression par double décalque, dans lequel le texte ou l’image à reproduire sont transférés de la surface imprimante, constituée par une plaque de métal encrée, sur le papier, par l’intermédiaire d’un cylindre en caoutchouc.
Ours : Ce terme désigne la mention obligatoire du nom de l’imprimeur, du lieu d’impression et de plusieurs autres renseignements, comme le tirage et le numéro de dépôt légal. L’ours était l’imprimeur dans l’argot typographique (au caractère réputé difficile).
P
Packaging : littéralement, « packaging » signifie « conditionnement » ou « emballage ». C’est un outil de vente très important car il sera le premier élément visible du produit qu’il contient. Souvent imprimé sur un support cartonné, le packaging peut nécessiter une impression avec des encres alimentaires un produit comestible se trouve à l’intérieur.
Packshot : Le packshot produit désigne la photo d’un produit proposé sur un site marchand au niveau de la fiche produit ou de la page liste. La qualité du packshot produit joue un rôle important dans la conversion, cette importance varie cependant en fonction du domaine d’activité et du type de produit.
Page : Côté d’un feuillet, soit le recto, soit le verso.
Pagination : Numérotation des pages de votre brochure, catalogue ou magazine.
Pantone : Nuancier reproduisant plus de 800 couleurs. Une teinte Pantone permet de garantir la fidélité des couleurs dans le cadre d’une charte graphique. Contrairement à la quadrichromie, qui est un mélange optique de la couleur, le Pantone est un mélange physique de couleur, c’est-à-dire que les encres sont mélangées par le pressier avant d’imprimer.
Papeterie : La papeterie est la famille de documents qui constitueront l’identité commerciale d’une entreprise ou d’un professionnel. Exemples : carte de visite, papier en-tête, carte commerciale…
Papier création : C’est une gamme de papiers avec une variété d’effets, de textures, de matières, de surfaces que nous vous proposons pour répondre à vos exigences. Ils renforcent l’impact et transmettent l’esprit de vos documents. Leur usage est adapté à tout document d’image haut de gamme, de luxe ou de prestige. Leur gamme passe par les papiers : métallisés, translucides, vélin, vergés, toilés, cuir, textile, écaille, velours, embossé…
Papier PEFC : La fabrication puis l’impression de papier certifié PEFC participent à la gestion durable des forêts. En effet, la certification PEFC du papier garantit le respect des fonctions environnementales, économiques et sociales des forêts.
Papier recyclé : Il n’y a que peu de temps que le papier recyclé est en accord avec son image de papier écologique car jusqu’à présent sa fabrication entraînait une pollution plus importante que celle qu’il était censé éliminer. Grâce aux progrès de ses techniques de fabrication, notamment des techniques de désencrage, il commence à mieux respecter l’environnement et à bénéficier d’un tarif moins élevé. On trouve également des papiers couchés recyclés.
PDF (Portable Document Format) : C’est un format de fichier informatique créé par Adobe Systems, comme évolution du format Postscript. L’avantage du format PDF est qu’il préserve les polices, les images, les objets graphiques et la mise en forme de tous documents sources, quelles que soient l’application et la plateforme qui l’a produit et celle utilisée pour le lire. Les fichiers PDF peuvent être créés avec des options personnalisées, tant au niveau de la compression des images et des textes, de la qualité d’impression du fichier, que du verrouillage. Le PDF s’est imposé comme format d’échange et d’archivage de documents électroniques.
Pelliculage : Procédé de finition qui ajoute après impression une mince couche de polypropylène brillant ou mat donnant une finition parfaite au support. Possible en recto et en recto-verso.
PHP (Hypertext Preprocessor) : PHP est un langage de programmation libre, principalement utilisé pour produire des pages Web dynamiques via un serveur HTTP, mais pouvant également fonctionner comme n’importe quel langage interprété de façon locale. PHP est un langage impératif orienté objet.
Pictogramme : Illustration simplifié
Piqûre : Opération de brochage destinée à maintenir à l’aide de piques en métal (agrafes) les diverses pages d’un volume.
Pixel (px) : Il se dit aussi point dans PPP. Il est l’unité de base d’une image numérique. C’est le point nominal adressable par le contrôleur vidéo (écran).
Plaquette : La plaquette d’un outil de communication pour promouvoir un produit, une marque, une entreprise. C’est un outil indispensable pour faire de la prospection. La plaquette commerciale peut se présenter sous forme de brochure, de dépliant, de feuillet ou peut également être interactive (site web, fichier PDF, etc.).
Pliage : Les pages individuelles d’une feuille imprimée sont mises en pages en ordre par le pliage, 2 catégories de plis existent : les plis croisés pour l’édition ; les plis parallèles pour les travaux publicitaires. D’autres plis : le pli accordéon, le pli roulé, le pli croisé, le pli portefeuille.
Pli accordéon : Façonnage à plis successifs permettant un pliage en zig-zag.
Pli croisé ou éco : Pliage à deux plis perpendiculaires constituant un huit pages.
Pli portefeuille : Trois plis parallèles permettant le repli des deux feuillets extérieurs vers le pli central intérieur.
Pli roulé : Deux plis parallèles, une extrémité rejoint l’autre en pliant cette dernière toujours sur elle-même et dans le même sens.
Plug-in : Petit morceau de programme venant se loger dans une application pour l’adapter à l’environnement dans lequel elle va fonctionner (quelle que soit la configuration sur laquelle ils sont installés) ou en accroître les fonctions.
PLV : Publicité sur le Lieu de Vente, ou «display», représente l’ensemble des structures pouvant être utilisées sur un lieu de vente pour mettre en avant un produit, une marque, un service, ou n’importe quelle activité. Exemples de produits : roll-up, kakémono, présentoir, stand, etc.
PNG (Portable Network Graphics) : Le format png est un format de fichier graphique idéal pour mettre en place des effets de transparence pour les sites web. Malheureusement, il est assez mal supporté par les anciennes versions de navigateurs Microsoft.
PPP (Points Par Pouce) : Unité de mesure de la résolution à laquelle un périphérique (moniteur ou imprimante, par exemple) affiche les textes et les graphiques. La résolution moyenne d’un moniteur est de 100 PPP, tandis que celle d’une imprimante laser peut être supérieure ou égale à 300 PPP. Par conséquent, une image imprimée sur une imprimante laser paraît plus nette que la même image à l’écran. Voir : DPI.
Prépresse : Désigne toutes les opérations conceptuelles, graphiques et techniques nécessaires à l’impression et au façonnage.
Propriété intellectuelle : Ensemble regroupant d’une part les droits d’auteur et d’autre part les droits de propriété industrielle. Depuis 1992, la totalité des textes régissant la propriété intellectuelle est réunie dans le Code de la Propriété Intellectuelle.
Print : Terme anglophone désignant l’ensemble des activités graphiques destinées à l’impression (création d’affiches, logos, flyers, carte de visite, plaquette…).
Pub : La publicité est une forme de communication utilisée pour encourager ou persuader un auditoire (les prospects, les clients, les lecteurs, etc.) de continuer ou d’entreprendre une action nouvelle. Le plus souvent, le résultat souhaité est d’attirer le comportement des consommateurs vers une offre commerciale et de créer un désir d’achat. Les professionnels et les entreprises font souvent appel aux agences de communication telles que la nôtre (www.comtogether.fr) pour gérer leurs campagnes publicitaires.
Pure player : Entreprise dont l’activité se déroule exclusivement sur Internet.
Q
Quadrichromie : La quadrichromie ou CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) ou CMYK en anglais (Cyan, Magenta, Yellow, blacK) est un procédé d’imprimerie permettant de reproduire un large spectre colorimétrique à partir des trois teintes de base (cyan, magenta et jaune) auxquelles on ajoute le noir. Le cyan, le magenta et le jaune, sont les trois couleurs primaires en synthèse soustractive, contrairement au rouge, vert et bleu (RVB ou RGB) qui le sont en synthèse additive.
Quatrième de couverture : Dernière page extérieure d’un livre, d’une brochure, d’un magazine, ou d’un catalogue. Elle n’est pas numérotée et accueille habituellement un résumé de l’ouvrage, un extrait représentatif du contenu, une présentation de l’auteur ou une publicité.
R
Rainage : Empreinte en creux sur les papiers de fort grammage destinée à en faciliter le pli.
Recto : Première page d’un feuillet, celle qui se trouve à droite lorsque le livre est ouvert (par opposition au verso).
Référencement : Optimisation d’un site internet en vue d’une bonne visibilité dans les moteurs de recherche.
Refonte site web : La refonte de site web intervient quand votre site doit évoluer, soit suite à un changement de logo ou de charte graphique, soit suite à une évolution contrainte technologique (technologies obsolètes comme flash), soit parce que son fonctionnement ou son aspect ne correspondent plus à l’image de votre entreprise ou de ses produits.
Responsive : La notion de responsive est attachée à la conception de sites Web. Une conception responsive doit donner au visiteur une consultation optimale du site web, facilitant la lecture et la navigation. Le même site Web est alors consultable à travers différents appareils (ordinateurs, smartphones, tablettes, TV, etc.) avec le même confort visuel.
Relation presse (RP) : Les relations presse regroupent l’ensemble des actions effectuées à destination de la presse et journalistes dans le but d’obtenir une couverture presse favorable à l’entreprise ou à ses produits. Les relations presse sont le plus souvent confiées à une agence spécialisée dans les relations publics.
Résolution : Degré de finesse d’une reproduction numérique. Voir : Définitions et résolutions.
Responsive : Le responsive permet à votre site web d’être utilisé sur tout support d’accès internet : tablettes, smartphones, mobiles, consoles, WebTV.
Rich media : Intégration dans un même écran interactif de vidéos, d’images, de slides (diapositives), d’animations flash, d’espaces virtuels 3D en html, etc.
Rotative : Machine à imprimer en continu, utilisant du papier en bobines.
Rough : Esquisse réalisée au feutre d’un projet de mise en page, d’une photo à réaliser…
Routage : Toute opération d’envoi groupé (postales ou électroniques) à des adresses particulières.
RVB (Rouge, Vert, bleu) : Système de synthèse additive par lequel chaque couleur est restituée à l’écran selon ses composantes rouge, verte et bleue. R+V+B = Blanc ; B+R = Magenta ; R+V = Jaune ; V+B = Cyan. L’addition de ces lumières donne les couleurs primaires de base pigments sauf blanc.
S
SEO (référencement naturel) : SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.
Sérigraphie : c’est une technique d’imprimerie pouvant s’appliquer à différents supports. La technique consiste à faire passer une encre au travers d’un écran (sorte de pochoir). L’encre se dépose ainsi sur le support en reproduisant les formes ouvertes de l’écran.
Sigle : Graphisme des lettres d’une société ou d’un organisme.
Signalétique : Le dispositif signalétique d’une entreprise ou d’un magasin est essentiel pour localiser, informer, signaler, orienter, guider le consommateur ou le client à travers votre point de vente. La signalétique est, avec la publicité extérieure et la PLV, un des éléments importants de la communication visuelle.
Signe : Unité de comptage du texte. Chaque lettre, signe de ponctuation et les blancs sont comptés.
Site vitrine : Le terme de site vitrine désigne généralement un site qui a pour seule vocation de présenter l’activité d’une entreprise et qui ne propose donc pas de réaliser des transactions en ligne. La notion de site vitrine s’oppose généralement à celle de site marchand.
Support d’impression : Toute matière pouvant servir de base à l’impression. Cela peut être du papier, carton, plastique, métaux, textiles, verre, etc.
T
Taille d’image : La taille d’une image numérique est déterminante. Elle doit être importante dans le cas d’une qualité maximale pour l’impression (300 dpi) mais faible dans le cas de transmission par Internet (72 dpi). Il ne suffit pas d’indiquer la résolution d’une image pour définir sa taille, mais il faut aussi préciser sa dimension. Parler d’une image à 300 dpi ne veut rien dire si on ne précise pas son format en cm ou en mm, par exemple.
Teinte : Identification de la couleur d’un objet. On parlera de sa dominante, qui sera la couleur apparaissant la première à l’œil.
Têtière : Ensemble des éléments graphiques communs placés au même endroit à chaque en-tête de page.
TIFF (.TIF OU .TIFF) : Le Tag(ged) Image File Format, est un format de fichier pour image numérique. Le TIFF non compressé est un format courant et lu par tous les logiciels de traitement d’image matricielle. C’est un format extrêmement flexible.
Ton direct : Désigne une couleur d’impression spécifique autre qu’une des quatre couleurs traditionnellement utilisées (cyan, magenta, noir et jaune). En France, le ton direct est le plus souvent une couleur Pantone.
Traits de Coupe : Les traits de coupe correspondent aux mesures définitives du format du support.
Trame : Pour reproduire un original en demi-teinte ou en quadrichromie, l’image doit d’abord être tramée. L’image est en séparation de couleurs dont les surfaces ont une multitude de très petits points de différentes tailles au moyen d’une trame : les parties les plus claires sont de petits points (de 15 à 49 %). Les parties les plus foncées sont des points plus grands (de 50 à 100 %). À l’impression, tous ces points reçoivent une couverture d’encre de la même densité, mais en raison de la différence de grandeur de point, l’image vue à une certaine distance, apparaît en continu, par illusion d’optique.
Typo (typographie) : La typographie (souvent abrégé typo) désigne les différents procédés de composition et d’impression utilisant des caractères et des formes en relief, ainsi que l’art et la manière d’utiliser les différents types de caractères dans un but esthétique et pratique.
U
U.R.L. : Adresse Internet reconnue par les navigateurs. Le Localisateur de Ressource Universel est la syntaxe utilisée comme identifiant unique pour accéder à chacune des milliards de pages Internet personnelles et d’éléments de pages.
V
Vectoriel (mode) : Système de contour d’un dessin par coordonnées de points (courbe de Bézier).
Veille (informationnelle, marketing, économique, etc.) : Action de surveiller toute information relative à un sujet pour appréhender les évolutions, changements, modes, etc.
Vernissage (vernir) : Application d’un vernis sur une impression pour le protéger et lui donner un aspect brillant ou mat.
Vernis sélectif : Le vernis sélectif consiste à appliquer une fine couche de vernis sur vos supports imprimés et pelliculés mat. En effet, le vernis s’applique après le pelliculage pour assurer un maintien du vernis. Il est dit sélectif ou réservé car il est appliqué sur certaines zones de votre imprimé et non sur la totalité.
Verso : Deuxième page d’un feuillet, celle qui se trouve à gauche lorsque le livre est ouvert (par opposition au recto).
Visite virtuelle : La visite virtuelle permet de simuler la visite d’un site, souvent à 360 degrés. L’image représentant le site visité évolue dynamiquement, en interaction avec la demande de l’utilisateur. Cette technique permet la visite de musées, de sites touristiques, de bâtiments, parfois de villes entières, ainsi que de biens immobiliers en vente ou en location sur internet.
Vitrophanie : Adhésif transparent destiné à être collé sur une vitre à l’intérieur pour une lisibilité extérieure.
Volet : Terme synonyme de feuillets, utilisé lorsque l’on parle de dépliant (ex. dépliant trois volets).
W
Web agency : Agence dont l’activité est liée à internet, elle propose la construction de sites, la publicité en ligne, le référencement, etc…
Webdesign : Élaboration d’une interface web (site internet, applications web…) de la création graphique à la mise en page. Le webdesign n’est pas simplement la conception d’éléments graphiques, mais comprend également l’ergonomie, l’interactivité, la structure de la page.
Web stratégie : Plan stratégique à long terme qui indique comment créer et développer la présence en ligne de votre entreprise. Pour résumer ça en une phrase : pour être trouvé par vos utilisateurs, votre site doit être « connecté » aux moteurs de recherche, aux réseaux sociaux, aux sites de votre secteur, etc.
WordPress : Système de gestion de contenu (SGC ou content management system (CMS) en anglais) gratuit, libre et open-source. Ce logiciel écrit en PHP repose sur une base de données MySQL. En 2020, WordPress est utilisé par plus de 62,6 % des sites web dans le monde, ses concurrents directs sont à 4,4 % (Joomla) et à 2,2 % (Drupal). Données W3techs.com – Février 2020
Voir le comparatif des CMS sur le site de IONOS
Workflow : Gestion optimisée des flux et du traitement suivi de l’information. Se dit aussi de l’espace de travail d’un logiciel.
Z
Zone tranquille : Zone en bord de page qui ne doit comporter aucun élément essentiel (logo, texte). Il s’agit d’une zone de sécurité située près de la coupe ou du pli (3mm sur la plupart des documents, jusqu’à 10 mm sur les brochures dos-collé).