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Depuis quelques temps, elle monopolise les discussions autour de la machine à café, et la voilà… Certains dirigeants d’entreprises déplorent le fait de ne jamais la trouver dans les espaces presse des aéroports internationaux, d’autres, directeurs/directrices marketing, responsables de communication nous reprochent d’avoir joué sur la rareté pour faire monter l’intérêt sur le produit… ;-) Nous en avons même rencontré qui disent en avoir eu un exemplaire entre les mains… Alors, pour éviter l’émeute à nos portes, nous avons décidés de la rendre enfin accessible à tous ! Elle est non exhaustive mais elle reflète assez bien nos travaux et notre expertise !

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4 raisons de faire évoluer votre identité visuelle

4 raisons de faire évoluer l’identité visuelle de votre entreprise

Une entreprise n’est jamais figée dans le temps : elle grandit, ses objectifs et son positionnement peuvent aussi évoluer. Son identité visuelle peut finir par être en décalage avec l’ADN de l’entreprise et ses valeurs. Vos cibles le ressente, vos collaborateurs également. Il est alors temps d’agir pour rapidement se réapproprier son image en procédant à une refonte de son identité visuelle.

 

1 – L’identité visuelle est le reflet de votre entreprise

Le design est là pour transcrire vos valeurs, votre identité, vos spécificités. Le rôle de l’agence de communication : construire une identité dans laquelle vous vous reconnaissez. Faire des choix graphiques, typographiques, iconographiques, éditoriaux et d’animation qui vont se répondre, se compléter, et ainsi créer un univers personnalisé, cohérent et marquant pour vos publics.

L’univers graphique d’une marque est mis en mouvement dès sa création. Sur support imprimé ou digital, statique ou animée, la marque impose sa présence, cohérente et spécifique.

2 – Le design graphique doit être au service de la stratégie de votre entreprise

  • Être perçu différemment des autres ;
  • Véhiculer auprès du public une nouvelle compétence ;
  • Prendre une longueur d’avance sur l’univers graphique traditionnel de la concurrence avec une image plus décalée ;
  • Insuffler une nouvelle dynamique au sein de vos équipes.

Une nouvelle identité peut aider à résoudre ces problématiques. C’est une réponse puissante, qui joue avec les sensations du public pour laisser son empreinte dès les premières secondes. Savoir insuffler les bonnes émotions auprès d’une cible, c’est une mission qui nous passionne, nous, directeurs artistiques, graphistes, web-designers, motion-designers, etc.

 

3 – Quand votre marché évolue, l’image de votre entreprise doit évoluer avec lui

Il est souvent difficile de se séparer d’un logo auquel on tient et qui nous a accompagné sur la route du succès. Il est chargé de « sens » et d’affectif pour les fondateurs de l’entreprise, qui en sont souvent les créateurs. Pourtant, si justifié qu’il ait été par le passé, il est peut-être temps de franchir le cap vers une nouvelle image.
Faire évoluer l’identité visuelle de l’entreprise en fonction des attentes du marché ne signifie pas renier ses valeurs. Il est nécessaire de se positionner au sein de la concurrence, y compris en termes d’image : un logo ou une baseline font partie des éléments qui construisent cette dernière dans l’esprit des clients et des employés. Il s’agit d’être crédible mais aussi se démarquer pour être compétitif… sans pour autant renier le cœur de l’identité de votre marque.

 

4 – Elle apporte également des bénéfices à votre communication interne

Il est important pour les professionnels de l’image de concevoir une identité visuelle dans laquelle les membres de votre société se retrouvent. Les bénéfices internes d’une identité plaisante et moderne sont multiples : susciter de la fierté, renforcer le lien d’appartenance et l’implication de chacun au sein de l’entreprise, augmenter la notoriété de la société via ses employés, etc. À l’inverse, si les employés n’adhèrent plus à une identité désuète, aucune chance qu’ils en parlent positivement autour d’eux ; les retombées peuvent même être néfastes pour l’entreprise.

Si faire évoluer ou refondre totalement l’identité visuelle d’une marque peut être effrayant au premier abord, il ne faut pas négliger les apports de ce que ce « rafraîchissement » peut apporter à votre entreprise :

  • L’image d’une entreprise qui évolue avec son temps
  • Une mise en valeur plus prononcée des valeurs de l’entreprise
  • Un visuel qui laisse une empreinte dans l’esprit du public dès le premier coup d’œil
  • Un meilleur sentiment d’appartenance pour les collaborateurs

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La charte graphique : qu’est-ce que c’est ?

La charte graphique, c’est LE point de départ de l’identité de votre entreprise, et donc de votre marque. Elle encadre l’utilisation de votre logo et de tout votre univers visuel : photos, illustrations, pictogrammes, typographies, couleurs…

La charte graphique : pour quoi faire ?

La charte graphique sert de document de référence pour toute création de vos outils de communication, qu’ils soient imprimés ou en ligne : brochure, papeterie, site web… La charte graphique vous permet de garantir l’homogénéité et la cohérence de vos prises de parole de votre entreprise. Sans charte graphique définie, sans règles, vos outils de communication peuvent ressembler à n’importe quoi… et surtout à n’importe qui. On vous le répète, il faut se différencier !

La charte graphique va définir les codes graphiques de votre identité, reflet de la personnalité de votre entreprise. Cela vous permet de vous différencier, d’être reconnaissable et donc reconnu. Garder la même « apparence » graphique va vous permettre de ne pas semer la confusion auprès de vos clients et prospects.

Installer une marque se fait sur le long terme. On ne change pas de charte graphique tous les ans. Mais évidemment, une charte doit évoluer avec le temps et avec la vie de votre entreprise.  Elle peut effectivement être amenée à changer plusieurs fois dans le cas d’un changement de stratégie ou simplement, pour se moderniser !

En définitif, votre charte graphique c’est LE document qui va vous permettre d’être cohérent et ce, sur n’importe quel support !

L’objectif : que l’on vous reconnaisse facilement et rapidement, tout en véhiculant les valeurs qui sont les vôtres.


Voir nos contenus liés à ce sujet :

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Quelles sont les 6 étapes de création d’un logo ?

 

Une charte graphique complète comprend :

  • Les règles d’utilisation de votre logo (positionnement, les interdits, espaces à respecter…)
  • Les couleurs, principales et secondaires
  • Les typographies (print et web)
  • Les visuels et les icônes
  • Des exemples de supports de communication (à définir en fonction de vos besoins) : template email, site web, carte de visite, couverture brochure…

 

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Comment choisir son agence de communication ? Allez au-delà de la notion de prix, pensez stratégie !

Comment bien choisir son agence de communication ?

Bien choisir son agence de communication est une étape qui apparaît souvent lors des appels d’offre, des consultations, ou le lancement de nouveaux projets…

À l’heure de la décision finale, la question nous est très souvent posée par le prospect :

« Pourquoi vous ? et pas une autre… ? »

Tout d’abord, le ressenti, et toutes ces petites choses qui font les relations humaines : un sourire, une ton, un silence, cette sensation que le courant passe, restent importantes et pèseront sur la décision.

Toutefois, choisir son agence de communication, travailler ensemble et constituer une nouvelle équipe, méritent d’aller au-delà de son intuition. Mettre en place une relation et une collaboration souhaitée sur le long terme, demandent de se poser les bonnes questions en analysant quelques critères objectifs.

 

1 – Est-ce que le positionnement de votre future agence correspond bien à mes besoins ?

Une question qui peut sembler évidente, mais qui reste, la première à se poser !

Graphistes, directeurs artistiques, consultant en marketing et communication, photographes, développeurs, web designers, experts en référencement, réalisateurs de vidéos d’entreprise, pilotes de drones, motion designers, community managers, rédacteurs… ont chacun des expertises qui ne s’improvisent pas. Ce sont bien de véritables métiers et des compétences acquises depuis des années voir des décennies.

Il est nécessaire que l’agence que vous allez retenir puisse vous proposer les profils dont vous aurez besoin et surtout, une expérience dans ces domaines. Demandez des exemples d’anciennes réalisations. Cela vous donnera une idée plus précise de ce que votre future agence est capable de produire !

Analysez également la typologie des clients de l’agence :

  • Est-ce que l’agence a déjà travaillé pour des clients du même secteur que votre entreprise ?
  • Collabore-t-elle avec l’un de vos concurrents ?
  • Est-elle spécialisée en BtoB ou BtoC ?
  • La dimension des budgets ?
  • Quel est son réseau de partenaires complémentaires…

Ce dernier point est l’une des forces de l’agence imk&co. En effet, depuis notre création en 2008, et bien avant, nous avons tissés des relations étroites avec de nombreux partenaires complémentaires avec notre activité, qui ont des valeurs communes aux nôtres, afin de proposer des solutions complètes à nos clients.
Penchez-vous également sur les valeurs de l’agence, il est préférable de les partager et avoir une même vision du travail, de l’humain et du respect car cela constitue un excellent point de départ pour une collaboration fructueuse.

 

2 – Quel doit être le niveau d’accompagnement de votre agence ?

Logo, charte graphique, carte de visite, brochures, catalogue, vidéo, site web, événements, réseaux sociaux… au-delà de la réalisation de ces supports de communication, l’agence qui va vous accompagner doit vous apporter bien plus que de la simple production.

Qu’est ce qui fait la différence ? la stratégie !

De nombreuses agences ont la capacité technique de produire tous les outils dont vous avez besoin.

Mais ce qui fait la différence ? c’est la stratégie. La vision et l’approche de votre agence de communication. Elle doit avoir la capacité à prendre de la hauteur sur votre domaine d’activité, sur vos objectifs, sur votre stratégie commerciale, comprendre vos cibles et vous accompagner dans une réflexion globale. Comme vous l’aurez compris, l’ensemble de vos supports de communication n’auront aucun sens et surtout d’efficacité s’ils ne sont le résultat d’une réflexion stratégique. Ils doivent être intégrés et bien connectés au sein d’une mécanique globale de communication.

 

3 –  Est-ce que l’implication de votre agence est à la hauteur de mes attentes ?

Cela est très difficile à mesurer lorsque l’on n’a pas encore travaillé ensemble. C’est l’attention portée à votre entreprise et à votre projet qui sera un excellent indicateur.

Dès les premiers rendez-vous, et cela nécessite forcément une rencontre physique car les consultations à distance ne vous permettront jamais de jauger une future partenaire en communication. L’agence voudra justement vous rencontrer pour échanger avec vous à chaque fois que c’est possible, et surtout vous questionner. Pourquoi ? pour identifier au mieux votre demande et éviter les mauvaises surprises.

En clair, plus une agence va vous questionner, vous interroger, vous poser une multitude de questions sur votre entreprise ou votre marque, vos cibles, vos produits, vos objectifs… plus elle sera à même de vous apporter les meilleures préconisations et projets créatifs.

L’agence qui sera la plus impliquée dans vos échanges dès le départ sera très souvent celle qui saura répondre le mieux votre demande.

 

4 –  Que disent les clients qui travaillent avec votre future agence de communication ?

Pourquoi se passer des témoignages des clients qui travaillent avec votre future agence ? Ne sont-ils pas les mieux placés pour témoigner de la collaboration ?

Jetez un œil aux avis sur Google My Business, sur Linkedin, ou sur les autres réseaux sociaux… Vous pouvez directement contacter des clients et échanger avec eux sur leur collaboration, ne vous privez pas de ces informations pour faire votre choix.

 

5 – Qui sera votre interlocuteur sur votre projet ?

L’expérience montre que c’est l’un des points importants de votre collaboration. Profil senior ou junior, internalisé ou externalisé…, le plus important est  d’avoir un(e) interlocuteur(trice) adapté(e) aux besoins de votre projet avec une stabilité dans l’équipe. Dans certaines agences, le remaniement, le turn-over est régulier et il vous faudra sans cesse réexpliquer vos objectifs à un nouvel interlocuteur. L’interface entre votre interlocuteur principal et les membres de l’équipe-projet sont fréquentes et essentielles. Par exemple, dans le cas de la refonte d’un site web, vous avez les chefs de projets qui doivent échanger avec les développeurs…

Lire notre Livre blanc sur : Quand faut-il refondre son site internet ?

6 – Comment garantir une bonne tenue des objectifs de délais et des budgets ?

Travail bien préparé, à moitié terminé

Cet adage prend là tous son sens, que ce soit au niveau de votre future agence que de vous même.
Renseignez-vous sur les procédures mises en place dans la phase de réalisation, comment sera effectué le suivi de projet, comment se passera la validation des maquettes, pour les échanges de corrections…
La mise en place d’un planning (réaliste) fait partie des clés de la réussite de votre projet et sa réalisation doit être portée par une équipe réactive et rigoureuse.

Voilà, vous avez toutes les cartes en main, et en rajoutant une dose d’intuition, vous n’avez plus qu’à choisir !

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Pourquoi faire appel à une agence de communication pour son entreprise ?

Une identité visuelle ne se construit pas en quelques minutes

Il y a plusieurs étapes, plusieurs réflexions et plusieurs éléments à prendre en compte, surtout si l’on souhaite que son projet puisse grandir sereinement. De ce fait, il est recommandé de faire appel aux services d’un professionnel. Une agence de communication est à même de détecter vos besoins et de créer pour vous une identité visuelle parfaite.

En effet, une agence conseil en communication a pour but de mettre ses compétences au service de la création d’une simple image ou d’une identité complète, elle saura prendre le temps nécessaire pour réaliser votre projet. Regardons ensemble pourquoi il est recommandé de se tourner vers un prestataire extérieur pour votre communication.

Bien trop souvent les chefs d’entreprise pensent qu’un logo fait rapidement sera amplement suffisant, tout comme leur site internet ou leur flyer. Leurs services et leurs prestations étant tellement parfaites, il ne pense pas qu’il soit nécessaire d’investir dans une création visuelle professionnelle. Pourtant, c’est la première erreur que font trop souvent ces chefs d’entreprise. En effet, l’image d’une société est bien plus importante que l’on pourrait le penser.

Prenons l’exemple de deux entreprises qui se retrouvent en compétition. Mêmes prestations, mêmes services, mêmes tarifs, elles ont toutes les deux la même vision de leur secteur. Une personne arrive et tente de choisir entre les deux sociétés. Inconsciemment, le consommateur se tournera vers celle qui lui parle le plus clairement avec les mots et images qui lui ressemble le plus. Alors, ne mettez jamais de côté le visuel de votre entreprise et commencez par trouver un graphiste ou une image qui vous correspond. Cela pourrait éviter des pertes au niveau clientèle.

Grâce à ses compétences et sa touche créative, le professionnel de la communication est capable de transformer une idée en une image réelle. Il est capable de travailler sur n’importe quel support de communication, du moment qu’il répond à votre demande. Le consommateur doit être attiré par ce qu’il voit, c’est pour cette raison qu’un professionnel de la communication est dans tous les cas recommandé lors de la conception d’un projet.

Conscient des dernières tendances graphiques, des dernières technologies dans son domaine et des tendances qui tournent autour, le professionnel de la communication a les capacités de vous retranscrire une idée en cohérence avec son temps pour une vraie stratégie de communication. Pour cela, il va s’intéresser de près aux dernières technologies, mais également à votre entreprise, à son identité, la raison de sa création, l’ADN de votre entreprise, les objectifs, les couleurs principales à transmettre ou encore la ou les cibles des consommateurs. L’ensemble de ces informations seront utiles pour vous créer un logo et une identité visuelle complète.

Nous vous mettrons très prochainement à disposition des Livres blanc, infographies et les étapes de création de votre logo et de la mise en place d’une identité visuelle efficace pour votre entreprise

Et si nous en parlions ?

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