Quand faut-il relifter son logo ?
L’identité de marque c’est notre spécialité chez imk&co ! Alors on a eu envie d’analyser l’évolution des logos de marques connues, dont les activités n’ont rien à voir, et pourtant…
LEGO : Une couleur et une typo qui sont les clés de l’identité
On démarre par LEGO, célèbre jeu de construction. Au fil des années, le logo a beaucoup évolué en quête de l’identité qui représentera le mieux la marque. Après 15 ans d’existence et de recherche, ce n’est seulement aux alentours des années 1953 que LEGO a trouvé une couleur et une typographie identité qu’elle a conservée jusqu’à maintenant.
Une écriture simpliste, épaisse et blanche sur un fond rouge. Simple mais efficace !
Entre 1972 et aujourd’hui on ne constate seulement qu’une légère modification de la typographie. Le logo n’a d’ailleurs pas été modifié depuis 1998.
APPLE : Des changements assumés
Dans un autre genre, APPLE s’est beaucoup cherchée la première année ! Cette fois-ci, les logos n’ont pas de point communs, ils ont toujours été catégoriquement modifiés.
Alors, en quête de l’identité parfaite ou une envie de suivre les phénomènes de mode ?
De 1998 à 2015 le logo a beaucoup évolué sur le traitement des couleurs. C’est en 2015 que le noir et blanc est revenu tout comme en 1998.
Le logo reste le même depuis cette date. Une forme reprenant la pomme croquée.
Volkswagen : Une identité à caractère historique
Voici le logo de Volkswagen, celui-ci a aussi évolué de nombreuses fois depuis les années 1930.
On constate deux tendances. De 1939 à 1960, le logo est noir et blanc et reprend les deux lettres V et W dans une forme ronde en reprenant la symbolique du rouage. Ce n’est qu’à partir de 1967 que l’identité de la marque s’affirme avec un bleu qui marque la différence avec ses concurrents de l’époque, mais tout en gardant les repères historiques. On appelle cela l’ADN d’une marque.
Jusqu’en 1996 le logo a gardé cette composition, En 1996, un bleu plus soutenu a été intégré afin de donner plus de sérieux à la marque. A partir de l’an 2000, l’effet 3D et des touches de modernité avec un dégradé a été rajouté.
Ces marques emblématiques n’ont pas de liens entre elles, mais on peut pourtant constater un point commun entres elles : leur identité n’a pas changé depuis le début des années 2000. Depuis une vingtaine d’années leur logo est resté identique. On pourrait supposer qu’il n’y a plus d’intérêt à renouveler un logo lorsque l’identité de la marque est suffisamment ancrée dans l’esprit des consommateurs. On peut remarquer que NISSAN a depuis ce mois de juillet 2020, repensé son logo. Voir le lien ici
Il est évidemment nécessaire de repenser le logo au rythme de mouvement de la marque tout en conservant les repères marquant de l’identité. C’est pour cette raison qu’il est essentiel d’être accompagné dans la construction d’une identité solide et dans son rafraîchissement.
Si un logo peut être assez durable, l’identité est composée d’éléments plus volages, tel que la signature de marque ou l’accroche.
Un logo est pensé pour être le plus durable possible avec des repères qui ne bougeront que peu ou pas. Pour correspondre aux tendances visuelles du moment et offrir un coup de modernité à la marque, il peut être relooké ou rajeuni tous les 5 à 7 ans.
La baseline de marque, quant à elle, peut changer tous les 2-3 ans et mettre en avant le positionnement, et la stratégie de l’entreprise.
En clair, il n’y a que peu de règles en matière d’identité de marque et surtout de logo. Si votre entreprise a acquis une certaine maturité et que son logo est ancré dans l’esprit des consommateurs, alors la meilleure solution est de le conserver et d’y apporter seulement de légères modifications au fil des années pour qu’il garde sa modernité.
QUI SOMMES-NOUS ?
imk&co est une agence de conseil en identité de marque et communication, et spécialisé dans les stratégies de marque pour des clients du secteur de l’industrie et de la distribution.
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