Avant de débuter dans la rédaction de contenu pour le web, que ce soit pour votre site web ou pour les réseaux sociaux, prenez le temps pour lire les 8 points essentiels à prendre en compte pour une stratégie de content marketing efficace !
C’est le moment, ça y est, vous êtes prêt pour mettre en place une stratégie content marketing ? Vous vous êtes décidé de rédiger vos premiers articles pour votre site internet, vos réseaux sociaux ou pour votre blog professionnel ? Mais attention, la rédaction de contenu pour le web répond à quelques règles précises, adaptées à ce canal de communication. Nous allons ici pour lister les 8 points essentiels de la rédaction web à connaître pour écrire des contenus web friendly.
1 – La rédaction de votre contenu web doit répondre à des objectifs précis
Un journaliste classique qui rédige pour le print (papier) rédige pour diffuser une information
Au contraire, un rédacteur web, a également pour but d’informer, mais il doit savoir convaincre son lectorat (pour vendre un service/produit, pour présenter son savoir-faire ou celui de son client, pour inciter le lecteur à rester sur le site, etc…) et surtout structurer le texte en fonction des règles de référencement naturel.
Vous le voyez, la rédaction de contenu exige une maîtrise de multiples compétences, ainsi qu’une capacité à répondre à des objectifs précis, qui diffèrent en fonction du domaine d’activité et du profil des internautes à cibler. Confier cette mission à un spécialiste, à un rédacteur web, est un gage de réussite.
2 – Bien choisir vos sujets en fonction de vos cibles
On ne doit pas publier tout et n’importe quoi, la rédaction de contenu nécessite de choisir des sujets particuliers. Il faut donc prendre en compte à la fois votre domaine d’activité et le profil type de vos lecteurs.
Quels messages voulez-vous diffuser à votre audience ? Quelles sont les thèmes qui peuvent les intéresser ? Ces questionnements sont importants car vous n’allez pas publier des informations conseils juridiques sur un site de cuisine. Comme vous le voyez, un bon contenu est d’avant tout un sujet bien ciblé, qui saura plaire à vos lecteurs et vous attirer un trafic qualifié.
N’oubliez pas, vous écrivez avant tout pour l’internaute, pas uniquement pour Google !
3 – Mettre les principales informations principales en avant
Attirer l’attention, voilà un des secrets de la rédaction de contenu pour le web. Attirer l’attention de vos lecteurs, à qui il faut donner envie de lire les titres et votre introduction. Mais aussi l’attention des robots des principaux moteurs de recherche, en proposant des titres qui leur permettront d’indexer facilement votre page.
Une bonne structuration de vos contenus vise ainsi à mettre les informations principales (les mots-clés) en avant dans :
- Les titres Hn (H1 pour le titre principal, H2 pour les titres de parties, H3 pour les sous-titres…)
- Les balises (title, meta description, alt…)
- L’introduction ou le chapeau (une cinquantaine de mots en moyenne)
ATTENTION : le titre principal et le meta apparaissent dans les pages de résultats de Google. Il est donc essentiel de bien les travailler !
4 – Bien optimiser le référencement de vos contenus
La rédaction de contenu vise à diffuser de l’information pour accrocher, intéresser, convaincre et de bien référencer vos pages web. Le référencement naturel reste une méthode importante pour positionner vos pages dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Sinon vos contenus ne seront pas visibles par les internautes et vous n’aurez pas de trafic.
Pour un bon référencement d’une page web, il faut :
- Optimiser les balises (voir point 3)
- Choisir des mots-clés populaires mais pas trop concurrentiels, cohérent avec les attentes de vos lecteurs cibles
- Bien placer vos mots-clés dans votre contenu
- Optimiser votre l’URL (contenant le mot-clé principal en faisant attention à la longueur)
Travailler également votre champ sémantique autour de votre mot-clé. Si votre contenu porte sur la cuisine, vous devrez utiliser des termes comme « plat », « cuisson », « casserolle », et des noms de marques, etc…
5 – Adapter la longueur de vos textes aux sujets
Des textes courts ou longs ? c’est une des questions qui revient souvent à propos de la rédaction de contenu. On pense souvent, et à tort, que les internautes ne lisent pas, ou trop peu, les contenus web. D’après une étude Backlinko, les articles situés en première place dans les résultats de Google sont composés d’une moyenne de 1 890 mots ! Si Google le dit, c’est que ses utilisateurs doivent apprécier ces longs contenus !
Mais cela dépend du sujet traité et de l’objectif de la page. Il arrive que 400 mots suffisent pour faire le tour d’un sujet, parfois proposer des contenus de 1 500 ou 2 000 mots contribue à expliquer son expertise dans son domaine d’activité.
6 – Faire du maillage interne vers d’autres articles ou pages de votre site
Quand vous aurez commencé votre rédaction de contenu, vous aurez vite plusieurs articles en stock sur votre blog. Profitez-en alors pour commencer à travailler votre maillage interne qui consiste à insérer dans vos contenus des liens vers d’autres pages de votre site (pages institutionnelles, pages produits, fiches techniques, page contact, etc…) ou vers rubrique actualités ou votre blog.
Le maillage interne a 2 avantages :
- Inciter vos lecteurs à cliquer sur les liens pour accéder à d’autres pages de votre site
- Contribuer à une bonne indexation de vos pages par les robots des moteurs de recherche
7 – Mettre en place un planning éditorial (important)
Au début, cela paraît facile, on choisit un sujet pour rédiger un article chaque semaine, mais rapidement l’augmentation du trafic de votre site vous donne plus de responsabilités, car votre auditoire attendent de nouveaux contenus à lire. En plus des articles, il vous faut écrire des livres blancs, concevoir des infographies, rédiger des cas clients, répondre aux éventuels commentaires ou encore réaliser vos vidéos… Vous êtes au bord du burn-out !
Quelle est la solution ? Mettez rapidement en place un planning éditorial pour la rédaction de votre contenu. Cela vous permet d’organiser vos publications sur le long terme : les sujets à aborder, les idées pour vos futurs articles…
8 – N’oubliez pas de partager vos contenus
Le point crucial de cette liste est un bon article est un article qui sera partagé. Pourquoi passer du temps sur la rédaction de contenu s’il n’est pas lu et que les internautes le trouve par hasard sur les moteurs de recherche ? Il vous faut donc aller chercher vos lecteurs en diffusant vos contenus à vos prospects et clients via tous les canaux de communications disponibles à votre disposition :
- Votre site web ou vos sites web
- Dans votre signature mail si possible avec un lien l’article du moment
- Campagne d’emailing (newsletter)
- Campagne SMS
- La page Facebook de votre entreprise
- La page Instagram de votre entreprise
- La page Linkedin de votre entreprise
- tous les canaux de communication qui soient en relation avec votre activité
Et inciter vos lecteurs à les partager à leur tour !
Nous espérons avec cet article vous avoir apporté quelques précisions sur les points essentiels pour débuter ou vous améliorer dans la rédaction de contenu pour le Web.
